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标题:虚假宣传曝光后 无油烟锅能否劫后重生

张海新
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张海新 [ ·服务· 生产经销] 2007-05-22 15:49 收藏本主题 | 引用 | 推荐到
    浙商中,模仿能力较强的,永康商人当列其中。有人夸张地形容,再新的产品,如果让永康企业主看到,不出一个星期准能造出来;如果让永康企业主拿到手,只要能把它拆开,当天就能做出一模一样的产品。事实上,多年来由模仿、跟风推动的“浪潮经济”至今在永康仍有市场。“浪潮经济”的特征往往是行业先行者喝足“头口水”,跟进者抢分一杯羹,后进者死在“沙滩上”。从拖把到保温杯,从防盗门到滑板车,从甩脂机到无油烟锅,“浪潮经济”以其特有的魔力搅动着永康企业主赚钱的欲望。成功者有之,失败者也不乏其人。但恐怕很多人都没有想过,当有一天新兴产业的先行者一旦摔跤,其带来的“多米诺骨牌”效应是何等可怕。

    今年3月中旬,永康无油烟锅产业的先行者“胡师傅”,因涉嫌虚假宣传被央视曝光,遭受重创。尽管此后的一个多月内,经过多次检测的“胡师傅”证明了自己的“无毒之身”,并开始全面恢复销售,但这一事件带来的影响却远远没有消除。除“胡师傅”外,永康的140多家不粘、无油烟锅生产企业春夏之交正遭遇着一场寒流。永康无油烟锅库存目前已超过3.5亿元、不少企业处于停产或半停产状态的现实,让许多人开始疑惑:经历了这次震荡,无油烟锅还能否劫后重生?

    “胡师傅”事件后,永康目前库存无油烟锅价值已超过3.5亿元,不少企业处于停产或半停产状态



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张海新 [·服务· 生产经销] 2007-05-22 15:53 引用
一项统计资料显示,目前国内约有200多家无油烟锅生产企业,去年全国无油烟锅销量达1100万口以上,销售额约27亿元。作为一种新兴锅具,无油烟锅已在现代厨房中扮演重要角色。但就是这样一个蓬勃发展的新兴产业,消费者对它的了解却仅仅停留在较浅层面上。铺天盖地的广告宣传、一线销售人员神乎其神的吹嘘,让消费者对无油烟锅的功能和生产技术充满神秘感。而真正掌握核心技术的生产企业又因怕泄漏商业机密,不敢将具体的专利技术公之于众。于是,一旦市场上有无油烟锅出现问题,便会导致消费者对所有无油烟锅产品和企业的不信任。

    “无油烟锅产业之所以市场抗风险能力不强,另一个重要原因是它尚未形成统一行业标准。”永康市无油烟锅行业协会一位负责人告诉记者,正因为没有统一的行业标准,无油烟锅行业良莠不齐。一些规模企业由于其生产设备、生产技术、科技创新能力等方面具有先天优势,他们可以生产出高标准、高质量的无油烟锅产品。但还有部分也在做无油烟产品的小企业,因其多方面的差距,质量难尽如人意。特别是在批发市场、乡镇市场中,有很大一部分号称是无油烟锅的产品,无论是所用材料的厚度,还是涂层质量都存在一些问题。

    于是,专家们呼吁相关部门尽快制定统一的无油烟锅的行业标准,最好是强制性标准,让厂家有一个统一生产标准,同时也让消费者了解无油烟锅的一些相关技术指标。

    国家日用金属制品质量监督检验中心主任毕智涛介绍,就无油烟锅的检测,目前主要有三个方面的要求:一是卫生要求。现在对接触食品的器具卫生要求是最重要的一项指标,而且卫生要求通常针对不同的表面和表面处理方法、使用的材质,国家有相应的强制性标准来明确规定。二是无油烟性。国家现在没有一个统一的行业标准,所以,有关企业都是在地方技术监督局备案企业标准,然后再依据这个企业标准要求制定检验方法进行检验。三是结构和强度要求以及不粘涂层的一些性能要求。我国有不粘锅性能要求、有不锈钢锅行业标准,所以通常都采用这两个标准制定方法和要求进行检验。毕智涛主任说,经过两年的检验,总体上讲,无油烟产品质量可以达到客户要求。其中,氧化涂层、陶瓷涂层等目前主流的企业生产工艺,也符合我国卫生标准的要求。

    “无油烟锅作为一个新生事物,实践证明越来越受到消费者的认同和喜欢,我们还要进一步把它普及、推广,让消费者正确认识、使用它,使这个产业能够更快更好地发展。”中国日用五金制品协会理事长张东立说。

    无油烟锅能否劫后重生

    “胡师傅”事件发生后,对无油烟锅行业的打击是显而易见的。据永康市有关部门初步统计,受此事件的影响,该市目前库存无油烟锅价值已超过3.5亿元,不少企业处于停产或半停产状态。是坐以待毙,还是涅??重生,在政府部门和行业协会的召集下,永康市的100多家不粘、无油烟锅生产企业坐到了一起,共同商讨复兴无油烟锅产业大计。

    “有人将无油烟锅产业遭受重创的板子全部打在‘胡师傅’身上并不太公平,其实企业真正应该做的是从自身寻找原因。”永康一位长期关注企业发展的部门负责人指出,一个新兴产业的发展不但需要广阔的市场和技术创新,更需要加强行业自律。“胡师傅”事件的发生,问题看似出在虚假宣传,实则与缺乏行业自律、大肆仿冒专利产品以及低价竞争大有关系。

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张海新 [·服务· 生产经销] 2007-05-22 15:53 引用
永康无油烟锅产业要想获得重生,就必须面对现实,从产品质量上下功夫。只有产品真正经得起市场的考验,才能重提产业的复兴。

    “当前,要重新树立起消费者的消费信心至关重要。”正在积极寻求对策的永康无油烟锅业内人士认为,现在全国各地市场上的无油烟锅基本上处于停销状态,这一看似严峻的形势也为企业发展提供了更大的契机。如果能够消除消费者的顾虑,让消费者重新认识无油烟锅,这一产业的前景依然会被看好。

    对于如何“突围”,永康不少无油烟锅生产企业认为,首先要立足技术创新,生产出更好、更有技术含量的产品;其次是要对产品宣传进行重新定位,强调实际功效,不要将其夸大,产品包装和说明书都要进一步规范,特别是要规范促销人员的行为。

    当然,在目前国内市场销售暂时不景气的情况下,有关人士也建议企业不妨将眼光瞄向国外市场,学会两条腿走路。在国外,无油烟锅的市场也是很大的。

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