中国元素如何在国际更好更快地获得认可并流行？国内市场的品牌操作方法，会在国际得以成功复制吗？在国内早就淘汰的飞跃品牌，却在欧洲一个法国人的运作下而焕发青春。这是因为中国品牌手法的不足，还是由于国内消费市场的不成熟？抑或兼二有之？

　　在很长一段时间内，“中国制造”在巴黎、伦敦和纽约的时尚圈中，只意味着廉价和老土。一位中国服装设计师回忆起数年前初次在伦敦推销其设计的遭遇时说，那些西方人士认为中国只适合开工厂生产服装，而不会有好创意。这使得这位服装设计师的第一次努力以失败告终。许多奢侈品品牌也对中国元素敬而远之，大量仿冒的包含中国元素的产品，更让他们感到头疼。　　

　　但现在，以为中国只是廉价制造和时尚仿冒者乐园的西方人士，需要准备好大吃一惊了。今年3月，香港麒麟珠宝把专卖店开到了巴黎豪华购物街皇宫花园(Palais Royale)，那些不失现代感又体现中国古文化特色的饰品——葫芦、熊猫和莲花造型的珠宝、吊坠，受到西方首饰行家疯狂追捧。而攫取东方艺术灵感的高级时装：“上海滩”、“例外”、“吉芬”和设计师谭燕玉的作品，则频频成为伦敦、巴黎和纽约T台上值得期待的秀。这一切，都让人不禁联想起18、19世纪中国丝绸、珠宝和玉器，在欧洲宫廷里所掀起的一波波艳妒的风潮。　　

　　但难度在于，对电信设备、IT产品和家电来说，“中国制造”对西方消费者可能很有吸引力；而对时装、珠宝这类需要创意的奢侈品来说，它与人们的情感取向有很大关系，需要一种更有效的表达方式。而他们另一个难题是，如何摆脱西方消费者对中国既有印象的影响：善于低成本制造但缺乏独特创意，只会模仿和追随。　　

　　这些中国品牌希望成为来自中国的全球时尚、奢侈品和新生活方式的制造者。而“上海制造”的飞跃鞋则是这其中的最新一例。当3年前，法国人派特斯